1964品牌的诞生

1964，一个品牌，是诞生于文化创意园的文化品牌，更是一个独立的、具有丰富内涵和鲜明个性、具有强大生命力和影响力的品牌。

1964的提出

长征电器基地是根据国家三线建设部署，于六十年代中期由上海内迁遵义组建。始建于1971年的长征基地长征十二厂，位于遵义市中心城区主干道南宁路、温州路交汇处，红砖砌成的厂房，高大整齐，排列有序，完整地保留了三线企业的面貌，承三线文化的气质，融海派文化的风韵，是宝贵的三线工业遗产。

随着遵义经济和社会的发展和城市规划的扩大，长征电器基地完成了三线建设历史使命，实施企业改革改制和“退城进园”，分布在上海路沿线的长征电器基地企业厂房已变成一幢幢商厦，零零散散的老旧家属房默默地向世人述说着三线建设的奋斗历史。“献了青春献终身，献了终身献子孙”的长征人，渴望能保留下当年的厂房和记忆。

北京798，上海M50、红坊、国际时尚中心、1933，成都东郊记忆等，都是利用原来老厂房改造成为了艺术创作区、文化交流区、旅游休闲区，在工业遗址保护和利用方面有着不少成功的案例。在党中央、国务院提出全面发展文化产业、推动社会主义文化大发展大繁荣的背景下，长征公司做出了一项重大的决定，利用长征基地长征十二厂厂房和场地,建设遵义1964文化创意园,在保留三线记忆、三线文化的基础上充分挖掘工业遗产的潜力，发展文化产业。

品牌策划

三线建设,大批企业、管理人员、科技人员、企业职工从上海、北京等发达城市来到遵义,不仅推动历史名城遵义经济社会发展，还架起了一座遵义与上海等发达地区交流、融合的桥梁，他们把先进的设备、技术、产品带到遵义的同时,也把先进的理念、文化和时尚的生活方式带到了遵义，在与遵义人民共同学习、工作、生活、交流和接触过程中,他们引领潮流的生活方式和先进的文化,影响着遵义人民，对推动遵义经济社会发展和文化进步产生深远的影响。

在上海、广州、成都等地充分考察调研基础上，结合遵义文化产业发展和长征十二厂的特点和区，确定了“突出文化主题、提升艺术气质、发展文旅产业”的规划思路，确立了“创意、时尚、休闲、怀旧”四大主题，提出了建设文化创意、三线文化展示、旅游休闲、艺术广场、管理服务五大功能区的思路。按现代的设计理念对老厂房进行新规划、新设计，融入丰富的历史文化和创意元素，不仅保留三线建设的历史记忆，已不仅是工业遗存的体验空间,更是时尚、休闲、创意产业的聚集地。

品牌宣传推广

为宣传推广1964品牌，展示品牌形象，提高品牌影响力和知名度。首先从品牌形象设计入手,确定了品牌视觉形象标志，并充分运用在品牌各种宣传物料中,固化品牌形象。标志采用对三线建设有着重要历史意义的1964年份数字和腊梅花作为LOGO的主要元素，腊梅风骨俊傲、凌霜斗雪、迎春绽放，激励人立志奋发；二是强化品牌保护意识。1964已成功向国家工商总局商标局申请了“1964”注册商标，1964不仅是文化创意园，更是一个文化品牌；三是设计制作各类品牌宣传物料。先后设计制作了不同版本园区宣传片、广告片、宣传册、导游图,编辑印刷了《1964诞生记》，设计确定了园区吉祥物，开发制作了品牌标志和吉祥物系列衍生品等；四是通过各种媒介宣传推广1964品牌。前期通过报刊、杂志、广播电台、市区LED屏、公交车载视频、电影贴片、广告机、园区公众号等平面媒体、网络媒体、自媒体等进行宣传推广；现主要围绕品牌主题,以活动为载体,通过开展与1964品牌定位和形象相符的艺术作品展、文创作品大赛、文艺演出、文化论坛、音乐会、动漫展等系列文化活动，吸引更多游客和市民进入园区,聚集人气，推广园区，固化园区主题和形象。

为了让1964品牌走出遵义、走出贵州,提升品牌影响力、知名度和美誉度，借各级党委、政府领导莅临园区参观、考察、调研之机，通过官方媒体宣传报道,1964品牌知晓度从遵义迅速向全国扩散，知名度不断提高。

品牌建设成果

创意、时尚、休闲、怀旧的品牌定位,吸引着无数游客和市民,他们从四方走来，融入到1964的艺术创作、创意设计、三线建设博物馆、艺术画廊、艺术广场、音乐酒吧、怀旧咖啡、特色餐饮、旅游休闲之中。中央部委、各省市领导到园区参观、考察和调研。1964品牌定位、业态布局、建设效果、运营状况得到社会各界和游客的高度关注与好评。国家部委、省、市先后授予全国中小学生研学实践教育基地等各类称号。为进一步拓展品牌内容，丰富品牌内涵，1964已建成遵义三线建设博物馆、遵义1964美术馆，正在组建遵义1964书画院。

1964，从三线建设历史中走来，伴随着文化创意园的策划、设计、建设、运营、推广而成长。

1964，是文化创意产业集聚地，是工业遗存体验空间，展示着创意生活的惬意和美好。

1964，有悠扬的音乐、瀚墨的飘香、咖啡的味道、红酒的浪漫，还有口口相传的故事。

1964，是一粒种子，从大地中吸取营养，从阳光中获取力量；从遵义出发、走出贵州、面向全国；已成为具有区域和行业影响力的文化创意园，名城遵义的文化地标。

1964，是一个时代，是文化创意园，是时尚休闲地，是文化旅游区，是一杯红酒，是一杯咖啡，是一首歌，是一只浴火重生的凤凰，也许都是……

作者罗德生 系遵义长征产业投资有限公司副总经理